Teoría de los medios

Media Effects Research            

A Basic Overview

Glenn G. Sparks
Chapter 1


COMENTARIOS
MAY ZINDEL

1. Punto principal
En este capítulo titulado A Scientific Approach to the Study of Media Effects, Glenn Sparks nos lleva de la mano para mostrarnos cómo el estudio científico es diferente de las opiniones casuales explicando de una manera muy clara y directa los términos y los pasos necesarios que deben de ser considerados para  un estudio científico adecuado.

2. Otros puntos que destacan

2.1 Nos introduce a palabras claves y conceptos como: experiencia, empirismo, autoridad, ciencia, observación sistemática, metas de la ciencia, predicción, explicación, entendimiento, control, teoría, hipótesis, efecto de la fruta prohibida, teoría de la psicología reaccionaria, falsabilidad, verdad, actitud científica y actitud escéptica, entre otros, los cuales define y además aplica a ejemplos específicos para clarificar su significado en relación a un acercamiento científico en los estudios de medios.

2.2 En este capítulo, Sparks también discute el tema controversial de qué tan culpables son los medios  de los comportamientos violentos de las personas y propone analizar un conjunto de circunstancias más complejas en vez de solamente asumir que los medios son los únicos causantes del comportamiento violento en las personas.

3. Relevancia y aplicación actual

Este capítulo de Sparks puede ser relevante para el estudio de los medios en su relación directa con el texto de Mattelart y Neveu de Internacionalización y crisis de los estudios culturales pues su propuesta de seguir una línea de estudios científicos serios se podría aplicar precisamente para mejorar una causa que está ocasionando la crisis de los estudios culturales hoy en día debido al abandono de cientificidad y del rigor académico que han sido sustituídos por el subjetivismo de la experiencia y la interpretación idiosincrática. La opción que propone Sparks de una utilización correcta de las ciencias sociales podría ser aplicada para mejorar la crisis de los estudios culturales de la que hablan Mattelart y Neveu pues las ciencias sociales podrían ser tomadas por los investigadores como herramientas de investigación para llevar a cabo un estudio científico serio en vez de tomarlas como lo han hecho últimamente, como objetos de exégesis rodeados de experiencias personales.